創意經濟的迷人之處，不在創意或經濟本身，而在于如何把創意轉化成經濟的過程

　　應當盡快統一大黃山的品牌標識，從而增強大黃山面向市場的能見度

　　投早、投小有潛力的創意經濟與文化服務項目，打造本土文化創意企業策源地

　　最近一段時間，人們悄然發現，在黃山市休寧縣，曾經不聲不響的齊云山，仿佛突然打通“任督二脈”，旅游數據一路狂飆。尤其今年“五一”期間，游客數量同比增長143%。

　　畢竟，與冠絕天下的黃山為鄰，齊云山一度陷入“老二困境”，以至于有人不止一次發出靈魂拷問：如果把它整山搬到鄰省，那將會是怎樣的風光？

　　這當然只是一個玩笑，卻道出齊云山旅游發展的現實難題。

　　怎么辦？齊云山生態文化旅游度假區運營團隊調研發現，齊云山周邊景區，主要聚焦白天觀光，游客夜間游玩需求，還沒有被充分滿足。

　　于是，齊云山在山腳小鎮布局36個節點場景，圍繞夜游、夜景、夜宴、夜娛、夜購五大主題，加入魚燈游園會、橫江煙花秀等沉浸式演藝，豐富業態，一舉成功。

　　這條彎道超車的破局之路充分證明：搞旅游，向新謀變，“做不同”，才有出路。

　　目前，安徽正在全面推進大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設。其中，創意經濟與文化服務產業，被列入6個高端服務業集群重點打造。

　　如何依托創意經濟與文化服務產業，讓大黃山“做不同”？在觀察黃山、池州、安慶、宣城4市發展相關產業現狀的基礎上，記者對此進行了一些思考。

　　新趨勢

　　“痛快，解壓！”夜幕降臨，在池州市貴池區儺仙鎮，國家級非遺池州儺戲的元素，被融入仙俠主題的蹦迪現場，吸引男女老少跟著音樂一起搖擺。

　　縱觀全國旅游市場不難發現：目前，越來越多爆款產品，已經不再限于觀光，正在轉向滿足情緒。

　　就像大家看杭州西湖，可能記不全西湖十景，但卻一定會走一走斷橋，哼一哼《千年等一回》，為白娘子和許仙的愛情淚目。

　　因為，景不光是景，還有了情緒。

　　正如一句很火的歌詞里唱的那樣：如果你要寫年，就不能只寫年，要寫站臺上一雙雙期盼的眼，寫母親的眺望、游子的情切。

　　提供情緒價值，恰恰是創意經濟與文化服務等產業可以大展拳腳的一方舞臺。

　　以日本為例，其獨立設計師行業之所以異軍突起，主要是因為上世紀90年代，日本社會處于快速轉型期中，對精神消費的需求尤其旺盛。

　　因此，在這一趨勢下，以心靈為題眼的提案——“煙雨大黃山、心靈休憩地”，正是安徽著力布局的一次旅游供給側結構性改革。

　　值得注意的是，創意經濟的迷人之處，不在創意或經濟本身，而在于如何把創意轉化成經濟的過程。

　　比如，法國人發明了電影，但美國人卻發明了電影工業。產業思維，是讓好萊塢模式始終領先全球的關鍵所在。

　　同時，印度尼西亞把旅游和創意經濟放在一個部門交叉發展的探索也說明，旅游目的地有潛力成為創意經濟與文化服務等產業孵化成長的土壤。

　　例如，日惹地區有普蘭巴南等知名景點，也是巴迪克蠟染的發源地。為讓全球游客沉浸體驗特色文化，當地搭建平臺，推出蠟染學習和體驗課程，售賣蠟染衣料及成衣等。

　　數據上的反映更加明顯：目前，印度尼西亞旅游從業人員約有2200萬人，創意經濟從業人員約有2430萬人。

　　這樣看來，大黃山這場改革的目的，不是單純為了打造“網紅景點”“網紅城市”，而是以旅游興帶動百業興，生發現代服務業、先進制造業等產業體系。

　　簡而言之：大黃山的未來，既能看到美景，又能享受人生，還能發展產業，更能促進共富。

　　這當然不是一廂情愿的異想天開。

　　大黃山所在的長三角，以4%的國土面積，集聚全國17%的人口，創造全國近1/4的經濟總量，客群整體呈現消費能級強、增長勢頭旺、出游頻次多、品質要求高等特征。

　　高能級需求，呼喚高能級供給。

　　45年前的夏天，一場“黃山談話”，讓旅游業融進改革開放的大潮，成為中國現代旅游實現跨越發展的歷史起點。

　　走過萬水千山的人，方知如何攀越山峰。

　　這一次，大黃山，更是沒有刀槍入庫、馬放南山的理由，與趨勢為伍，何愁不能闖出新路？

　　新組合

　　“黃山歸來不看岳！”6月21日，2024RCEP地方政府暨友城合作（黃山）論壇在黃山市開幕，幾乎每一位國際友人，都會毫不吝嗇地表達對于黃山風景的贊美與向往。

　　論國際化，黃山，當仁不讓。

　　而大黃山，以黃山這個國際IP為支點，將黃山、池州、安慶、宣城4市全域、28個縣(市、區)，匯聚成一個初生就帶國際流量的新組合。

　　找頂流、組CP，然后快速被看見，這就是流量時代的傳播邏輯，無論中外，概莫能外。

　　如果說，相似的自然與人文環境，是大黃山4市抱團發展的基礎，那么，由此帶來的千村一面、千街一面等問題，就特別值得引起關注。

　　一個最顯著的觀感是，大黃山4市，幾乎每市都有老街，甚至哪怕在一個城市內部，相似的老街，也在重復相似的商業模式。

　　這就意味著，如果大黃山的發展規劃，還繼續走以前各市單打獨斗的老路，那將不可避免地陷入既生瑜、何生亮的“內卷”。

　　而擺脫“內卷”的最好方式，就是做差異化。

　　舉個例子，日本同一品牌的服裝店，會在不同購物中心，投放只在那里才能購買到的限定單品，以避免不同購物中心之間，高強度的同質競爭。

　　因此，對大黃山區域內的資源進行梳理、評估、整合、創新，攥指成拳、聚沙成塔，充分發揮“雁陣效應”，是當務之急。

　　在這之中，創意經濟與文化服務產業，為大黃山4市跨區域合作提供更多想象空間。

　　例如，祁門紅茶的主產區橫跨池州和黃山兩地，被認為是最具大黃山特色的產品之一。其中，池州還有一座70多年不曾停產的茶廠。

　　然而曾經，祁門紅茶地理標志證明商標之爭，一度在池州和黃山之間持續多年，涉及訴訟若干次，直接導致祁門紅茶錯失入選中歐地理標志協定保護名錄的機會。

　　這樣的問題，現在放到大黃山的框架之下，似乎已經不成問題。

　　目前，大黃山內的池州正在實施文化基因解碼賦能工程，已經梳理提取該市300多個文化元素并進行重點解碼。安慶則在推進文化基因庫、遺產庫、要素庫的數字化建設。

　　接下來，以全面梳理域內文化資源為起點，促成大黃山4市建立文化資源共享機制，是進行產業合作的重要基礎。

　　畢竟，越來越流行的“新木桶理論”認為，現代社會成功的關鍵，不是著力修補自己的短板，而是找到自己的長板加到最長，并和其他最長板進行合作。

　　比如，黃梅戲是安慶特有的文化資源，其在短視頻平臺的傳播量與打賞額，長期處于戲劇類前列，具備成為網紅劇種的基因。

　　加上安慶經過多年發展，擁有一批較為成熟的演藝團隊。因此，有人建議，把黃梅戲的舞臺拓展到大黃山的傳統村落，讓“動態的戲”唱活“靜態的村”。

　　這在長三角其他城市已經有過成功實踐。浙江紹興的沈園之夜，把越劇融入園林實景演出，講述《釵頭鳳》的故事，常常一票難求，最多一夜演出4場。

　　又如，宣城廣德是著名竹鄉。目前，該市已開發千余種日常竹制用品。有人建議，這些用品可以嵌入大黃山的休閑度假酒店與民宿之中，營造一種低碳的消費氛圍。

　　這與墨西哥小城塔斯科的模式相似。該地盛產白銀，于是便把銀器用品嵌入游客吃住游的全過程。這樣一來，游客未來只要接觸銀器，就會不自覺地聯想塔斯科，并且產生強烈的分享欲。

　　創意經濟與文化服務產業，總是會在潤物無聲間養成一批批“鐵粉”，釋放持久的消費能力。

　　值得注意的是，在把優勢旅游資源轉化為優勢旅游產品的過程中，有具備產品思維的基層干部建議，應當盡快統一大黃山的品牌標識，從而增強大黃山面向市場的能見度。

　　新生態

　　項目是產業發展的支撐。省大黃山辦日前統計的數據顯示，大黃山創意經濟與文化服務產業項目推進較少，發展基礎相對薄弱。

　　如何盡快破局？

　　英國著名創意文化產業研究專家、被譽為“世界創意經濟之父”的約翰·霍金斯揭示，創意經濟的發展，依賴于數量巨大的創意個體、個體經營者和小企業。

　　他在《新創意經濟》一書中，還提供了一組令人驚訝的數據：英國90%以上的藝術、文化、設計和媒體公司，雇傭的員工數量普遍在4人以下。

　　由此可見，聚力解決人才這個核心問題，培育創意經濟與文化服務產業，往往能發揮出四兩撥千斤的效果。

　　構建“數字游民”社區，是大黃山目前正在探索的解決方案。

　　“數字游民”是指依靠互聯網遠程工作獲得收入，并在全球范圍內自由旅居的人。他們大多從事與軟件開發、內容創作、設計、營銷等領域相關的工作。

　　從印度尼西亞巴厘島到泰國清邁、普吉島，這些吸引全世界“數字游民”的地方，常常擁有一流的生態環境。大黃山山水清新、文化璀璨，也具備孵化此類社區的天然稟賦。

　　我國首個“數字游民”社區，就在距離廣德不到10分鐘高鐵車程的浙江安吉。社區的日趨繁榮，為當地搭起柔性引才的“高速公路”。

　　在安吉，“數字游民”從消費者變成生產者的故事正在上演。

　　例如，一位“數字游民”酷愛騎行，便在鄉村辦起騎行民宿；一位“數字游民”熱愛美食，便把高端西餐廳開進鄉村，讓很多城里人都專門開車前來嘗鮮。

　　與安吉模式不同，大黃山模式計劃以產業主題集聚“數字游民”。比如，池州茶廠附近計劃搭建茶產業主題“數字游民”社區，這等于是把相似人群聚集的偶然性變為了確定性。

　　同時，大黃山部分地市正考慮把風投機構引入“數字游民”社區，投早、投小有潛力的創意經濟與文化服務項目，打造本土文化創意企業策源地。

　　當然，與搭建平臺同樣重要的，是怎么持續吸引“數字游民”，把他們想要快速穿越的地方，變成愿意停留并且和更多人產生聯結的地方？

　　湖南廣電原負責人張華立曾說，創意人才的生態依賴獨一無二的閉環。比如，從制片、編導、主持到燈光、音頻、字幕，每個崗位都能在馬欄山發揮到極致，一旦離開可能就庸碌無為。

　　這啟發大黃山盡快部署和創意經濟與文化服務相適應的產業生態。

　　以影視產業為例，不同地方都有差異打法。新疆霍爾果斯依靠稅收政策吸引影視公司入駐，浙江橫店則依托完善配套成為全國最大的影視拍攝基地。

　　再看大黃山，不久之前，黃山與閱文集團簽署戰略合作框架協議，雙方決定以“IP+文旅”創造新范式。這似乎是在釋放黃山布局影視產業前端環節的信號。

　　遙想當年，英國著名作家J·K·羅琳，就是在“文學之都”愛丁堡寫下《哈利·波特》，從此開啟英國創意經濟產業中長盛不衰的“哈利波特宇宙”。

　　因此，這不由讓人浮想聯翩，未來會不會有更多中國故事從大黃山出發，走向世界。

　　記者 方舢