紛至沓來的體育賽事以及“跟著賽事去旅行”等方式創新，正在點燃區域活力

　　變體育“流量”為文旅“留量”，平衡旅游淡旺季，成為城市發展、景區引流的重要方式

　　跨市、跨區域互聯互動，正在成為賽事舉辦新方向

　　在注意力經濟時代，體育賽事究竟能夠帶來多少流量？

　　以路跑賽事為例。今年3月，由中國田徑協會主編的《2023中國路跑賽事藍皮書》對外公布。去年，全國范圍內共舉辦路跑賽事699場（不含越野及山地項目）、總參賽規模為605.19萬人次，其中由中國田徑協會認證的賽事為308場、總參賽規模為418.42萬人次。宣傳流量方面，去年中國路跑及部分賽事累計推文近1292萬篇，閱讀總數40億余次。

　　毋庸置疑，伴著健康理念更加深入人心、參與體育鍛煉的人越來越多，各類體育賽事的參與度、影響力正在火速攀升?！耙再悹I城”正在成為不少城市發展新選項。

　　擁有最美賽道、金牌賽事的“大黃山”，如今“體育+”“+體育”等以賽引流的方式層出不窮。紛至沓來的體育賽事以及“跟著賽事去旅行”等方式創新，正在點燃區域活力，激活發展新動能。

　　好戲連臺，多樣賽事點燃“大黃山”

　　隨著一聲清脆的發令槍響，鏗鏘有力的鼓點與觀眾的熱烈歡呼交織到了一起，選手們振臂劃槳，動作整齊劃一，賽道上浪花飛濺，條條龍舟如離弦之箭，破浪前行。

　　6月8日，2024長三角綠水青山運動會新安江龍舟賽暨屯溪區第三屆龍舟文化節·國際龍舟邀請賽在黃山市屯溪區河街碼頭舉行。這場由上海市體育局、江蘇省體育局、浙江省體育局、安徽省體育局、黃山市人民政府共同主辦的賽事，共有24支參賽隊伍，分為國際組、長三角組、高校組，其中國際組有來自西班牙、尼日利亞、德國、俄羅斯、巴基斯坦等地區的隊伍參加。

　　利用周末和假期舉辦大型體育賽事，如今已經成為了“大黃山”四市不約而同的選擇。就在新安江龍舟賽舉辦的同一天，中國·桃花潭第十一屆龍舟賽在風景如畫的桃花潭旅游度假區舉行，49支參賽隊伍、1500多名選手讓此次比賽成為了歷屆以來規模最大的一次龍舟賽。

　　周周有賽事，精彩不重樣。今年上半年，“大黃山”四市已經舉辦了包括2024年全國競走冠軍賽、全國越野跑錦標賽、中國·花亭湖國際公開水域游泳賽、長三角體育節、長三角綠水青山運動會等多項有影響力的體育賽事，其中懷寧藍莓馬拉松賽、池州青陽徒步大會等賽事參與人員達到萬人規模。

　　“體育賽事本就青睞旅游城市，皖南山好水好，所以辦賽獨具優勢?！闭?023黃山馬拉松賽女子半程組冠軍的楊樺對此深有體會，“比如黃山馬拉松賽，賽道有起伏、爬升大，具有挑戰性，但是跑在山林中，空氣含氧量高，放松心情，也很治愈?！?/p>

　　將山水風光、美麗賽道與體育競技相結合，讓選手在“沒有屋頂的天然賽場”上競技，也有利于創造佳績。

　　“黃山市是競走選手的福地?！秉S山市體育局副局長林學繼介紹，自2008年以來，黃山市已成功承辦了9屆全國競走大獎賽、1屆全國競走錦標賽。在黃山的賽道上，參賽選手共創造世界田徑紀錄2次、亞洲田徑紀錄2次、亞洲青年田徑紀錄1次、全國田徑紀錄4次，“如今全國競走冠軍賽、環黃山國際公路自行車賽等賽事已經成為黃山市的品牌賽事?！?/p>

　　把美景美食與體育賽事結合，今年“大黃山”四市均謀劃了多樣化的賽事。其中，既包括池州馬拉松、黃山馬拉松等系列大型賽事、品牌賽事，也有2024年中國無人機競速聯賽（黃山站）等全新賽事，其中“國字號”“中字頭”的賽事近百場。以黃山市為例，今年該市計劃主辦、承辦及指導舉辦規模體育賽事110項193場，其中“國字號”“中字頭”賽事活動36項，區域性合作賽事活動8項，平均3.3天就有一場規模體育賽事。

　　雙向奔赴，以賽引流玩轉“體育+”

　　參加一場馬拉松賽，在激情奔跑之后，還可以免門票游覽黃山風景區、太平湖、西遞、宏村等10家4A級及以上景區，這樣的福利怎能拒絕？面對好客黃山以美麗風景相邀，去年黃山馬拉松后，不少參賽選手選擇在黃山“多住幾晚，多玩幾天”。

　　去年10月底舉辦的黃山馬拉松賽，不僅有1.2萬名參賽選手，還有數量龐大的選手親友團。賽事期間，黃山區4.5萬張床位全滿。今年3月，2023黃山馬拉松獲評2023中國田徑協會路跑賽事“體旅融合發展賽事”典型案例。

　　以賽引流，以賽促流，實施“體育+”“+體育”戰略，打造“跟著賽事去旅行”“跟著賽事去消費”“跟著賽事去生活”的旅游新業態、產業新模式、消費新場景，變體育“流量”為文旅“留量”，平衡旅游淡旺季，如今成為了城市發展、景區引流的重要方式。

　　6月15日，由中國馬術協會和安徽省體育局主辦的2024年中國馬術場地障礙冠軍杯賽（安徽廣德站），在廣德市東亭鄉國際馬術賽事中心火熱開賽。在這場賽事舉辦之前，6月7日至10日，由國際馬術聯合會和中國馬術協會主辦的2024廣德國際馬術場地障礙賽同樣在這里舉辦。

　　打造東亭鄉馬術小鎮，以此深化賽事引流，展示“大黃山東大門”的生態之美、發展之美、人文之美，助力長三角（廣德）康養基地建設，是廣德市大力推動文體旅融合發展、讓賽事的“流量”持續轉化為經濟增量的重要舉措。截至目前，廣德國際馬術賽事中心已承接中國馬術盛裝舞步冠軍杯賽、安徽省馬術公開賽、安徽省青少年馬術錦標賽、長三角之心·2023廣德馬術節、長三角馬術聯賽等多項賽事。

　　打造專業運動場地、特色體育小鎮，讓賽事與城市“雙向奔赴”，推動體育產業高質量發展，正在成為體育產業創新升級的重要舉措。

　　在池州市九華運動休閑特色小鎮，今年以來舉辦了多批次的全國健身氣功培訓班及安徽省第一期健身瑜伽等級裁判員暨社會體育指導員培訓班、第二期中老年健身瑜伽教學骨干培訓班等多個培訓班。

　　“九華運動休閑特色小鎮目前以健身氣功和瑜伽為特色，圍繞‘體育+康養’‘體育+培訓’，打造‘有溫度的生活’運動康養模式?！背刂菔薪逃腕w育局工作人員胡哲介紹，九華運動休閑特色小鎮今年承接由中國老年人體育協會、國家體育總局健身氣功管理中心、省社會體育指導中心等官方舉辦的培訓班達20多場次。

　　以賽促城，城賽共謀。當前“大黃山”建設在體育賽事產業方面謀劃和儲備了一批項目，為下一步更好地激活賽事引擎奠定了基礎。

　　宣城市提出建設長三角體育旅游精品目的地，并從打造“皖南川藏線”自駕游精品示范線路、打造品牌體育賽事、借力推動電競等新興運動產業發展等方面入手，深度推進體旅融合。池州市著力打造“要鍛煉到池州”城市品牌，不斷完善體育公園、健身步道等體育設施，并結合池州馬拉松賽道打造可供跑友日常打卡和補給的“池馬驛站”。安慶市加強辦賽方式創新探索，鼓勵各縣區和單位承辦市級以上賽事活動，形成“一市多品”“一縣一品”格局，增強品牌賽事吸引力。黃山市在謀賽、辦賽、提升賽事影響力的同時，今年還發布了賽事合作伙伴征集公告、黃山體育IP形象“黃小體”，以及樂跑線、自駕線、騎行線、徒步線共10條體育旅游精品線路。

　　對外交流，特色賽事打開國際視野

　　相隔7000多公里的兩個村，舉辦一場“國際籃球賽”，這樣的“碰撞”帶來的自然是激情的火花、熱烈的氛圍和廣泛的關注。

　　3月10日，一場中外村莊友誼籃球賽，在黃山市徽州區西溪南村開打，參賽雙方是西溪南村代表隊與荷蘭羊角村代表隊。這場國際“村BA”現場，不僅有著名體育解說員韓喬生的加盟，還有廣大游客的熱捧、各大媒體的關注。在國際化浪潮中，詩意棲居的西溪南以田園生態為底色，以體育賽事為媒介，以敞開懷抱的國際視野與世界對話，擴大了國際“朋友圈”，樹立合作新典范，彰顯了“鄉村國際會客廳”的定位。

　　“‘村BA’的舉辦被各大主流媒體報道，國際國內都有廣泛傳播，其中點擊量達百萬的報道有4篇，提前引爆了西溪南村的旅游?！蔽飨湘傸h委副書記胡劍霖告訴記者，西溪南村2023年4月的游客量為2.3萬人次，今年4月份達到了25.7萬人次，增長了11倍。

　　大黃山，世界級，國際范。打開國際視野，以體育賽事為媒，向世界展示“大黃山”的活力、魅力，讓“大黃山”奔跑國際化的浪潮之上，是“大黃山”建設的應有之義。記者梳理發現，“大黃山”四市舉辦的體育賽事中，不少都有國外選手參加。

　　5月19日，第七屆中國·花亭湖國際公開水域游泳賽在安慶市太湖縣開幕。比賽共有來自國內外的66支隊伍、共1654名運動員參加，其中有外國選手15名，分別來自俄羅斯、白俄羅斯、法國、意大利、比利時、哈薩克斯坦等6個國家。

　　4月13日，2024黃山徽州古城百公里越野賽在歙縣徽州古城舉行。作為大規模越野賽，賽事吸引了來自德國、荷蘭等9個國家的近3000名選手報名參賽。

　　3月30日至31日，2024“中國·皖美山水”騎行賽首站——黃山黟縣站暨第十九屆中國黃山（黟縣）自行車公開賽舉行。賽事除去有18個省份的1600余名選手參賽外，還有來自美國、加拿大、澳大利亞、芬蘭等12個國家的外籍選手參賽。

　　近幾年，池州馬拉松賽的影響力與日俱增，每年都有眾多國際精英選手參賽。今年，池州馬拉松入選了2024年世界田聯精英標牌賽事，在邀請中國田徑女子800米著名運動員王春雨和中國頂級馬拉松運動員吳向東作為形象代言人的同時，進一步加強國際交流，邀請希臘駐華大使埃夫耶尼奧斯·卡爾佩里斯出席開幕式，邀約國際友好城市韓國慶州市組團參賽，進一步拓展賽事國際影響力。

　　除去邀請國外高水平運動員參賽之外，依托“名山”“名湖”打造國際比賽，同樣是提升賽事影響力、知名度的舉措。安慶市此前已成功舉辦4屆天柱山國際長板速降賽，今年重啟賽事計劃，正在積極申報，力爭將該項賽事辦成具有國際影響力的大型賽事。今年5月，我省邀請中國鐵人三項運動協會來“大黃山”地區考察，積極支持黃山市和池州市申辦太平湖國際長距離鐵人三項賽和池州平天湖國際標準鐵人三項賽，以舉辦國際賽事吸引國內外頂尖選手參賽和世界關注。

　　區域聯動，跨市“連線”上新選項

　　4月13日，第四屆長三角體育節在宣城市開幕；4月13日至14日，2024全國汽車（房車）露營集結賽大黃山站暨長三角汽車（房車）露營集結賽舉行；4月20日，2024長三角綠水青山運動會在黃山市開幕……

　　跨市、跨區域互聯互動，擴大賽事規模，增加參賽人數，提升賽事影響力，如今正在成為賽事舉辦新方向。2023年，黃山市舉辦綠水青山運動會期間，與江蘇、上海以及池州、宣城聯動，舉辦了黃浦江·飛盤公開賽、太湖·公開水域游泳賽、敬亭山·長三角登山比賽、九華山·定向越野挑戰賽等8項比賽。今年，“中國·皖美山水”騎行賽已經舉辦了黃山黟縣站、安慶濱江站、皖南“川藏線”寧國站等多個分站賽。

　　“我們也在圍繞大黃山積極謀劃新賽事，加大大黃山優質品牌體育賽事供給?！绷謱W繼介紹，經過前期對接謀劃，今年下半年將立足“大黃山”舉辦國際汽車生態拉力賽，屆時一場國際賽事將串起四市。

　　“大黃山”四市在舉辦體育賽事方面既有共同點，也有各自特點。山好水好賽道好的共同點，讓四市在路跑、自行車、汽車拉力賽等賽事舉辦方面可以廣泛地開展跨區域合作。四市也有各自的長處和優勢，比如安慶市擁有水上運動中心，廣德市打造了東亭鄉馬術小鎮，池州馬拉松的賽事影響力不斷提升等，如果能夠在賽事聯動上加以謀劃，則可以實現資源互補。

　　記者在與四市體育部門工作人員交流中了解到，“大黃山”四市均有區域間賽事聯動意愿。目前，省體育局也已建立“大黃山”體育賽事產業推進組，協調推進，統一品牌，兼顧地方差異化發展。

　　“目前相關機制正在不斷完善，‘大黃山’四市聯動正在加強，我們相信伴隨著溝通銜接力度的不斷提升，未來立足于‘大黃山’的體育賽事一定會越來越多，賽事IP一定會越來越閃亮，帶動作用也會越來越強?！绷謱W繼表示。

　　記者 劉洋 張敬波 羅鑫